SANNHETEN OM “PRISKRIGEN”…

Ser vi en reklamekonkurranse eller en reell priskonkurranse på dagligvarer i Norge? Vi frykter at kjedenes reklamekampanjer har til hensikt å tåkelegge fakta – som er at prisene er identiske – og at de trives godt med profitten dette genererer.

I 2020 har reklamekampanjene tatt helt av! Alle påstår at de er “billigst” – men har de dekning for sine påstander?

Vi tror ikke på reklame. Derfor satte vi i gang et prosjekt som kunne avsløre om de såkalte priskuttene finnes i butikkhyllene og ikke bare i TV reklamene. Vi la ut på en omfattende butikkturne. I perioden mellom 15. september og 5. november har vi besøkt 69 butikker. Hele 23 ganger har vi vært på besøk hos Kiwi, Rema og Extra. Vi besøkte butikkene opp til 3 ganger hver dag. 

Våre ukentlige pristester har stort sett funnet flere like priser enn priskutt – for å si det pent.

Dette prosjektet bestod altså av 69 butikkbesøk og 193 testede produkter (se tabellene nederst i artikkelen). Varene hadde 804 muligheter til å gå opp eller ned i pris. Konklusjonen ble at kun 23 prisbevegelser ble registrert – et magert utbytte på 2,9% av beholdningen.

De aller fleste prisbevegelsene var at kjedene justerte seg likt med laveste pris på produktet. Såkalt “samordning” av prisene. Dette var i tråd med våre forventninger.

Det var kun Kiwi som satte ned prisen på varer der de allerede hadde laveste pris. Dette skjedde 2 ganger.

13 av 23 prisjusteringer ble utført av Extra. 2 ganger gikk prisen opp, mens resten var en “samordning” med laveste pris.

Rema justerte 7 ganger. 2 ganger opp og 5 “samordnet” mot laveste pris.

I vårt utvalg er det kun Kiwi som ikke justerte prisen opp, men også Kiwi “samordnet” prisen 1 gang.

Datagrunnlaget i vår undersøkelse er ikke omfattende nok til at det kan trekkes noen bastante konklusjoner. Men vi kan oppsummere hva tallene viser:

• Det er kun Kiwi som setter ned prisene uten ytre påvirkning.

• Ingen kjeder følger andres priser hele døgnet.

• Både Rema og Extra satte prisene opp, det gjorde ikke Kiwi.

• “Priskonkurransen” dreier seg i hovedsak om å sette prisene likt med konkurrentene.

Konklusjonen av denne undersøkelsen er at det kun er Kiwi som kutter prisene, mens de andre følger etter.

Dette harmonerer med Kiwis påstander i egne reklamekampanjer, og det kan se ut som om de har sine ord i behold. Dersom tendensene i vår undersøkelse har vært gjennomgående over tid vil det også kunne forklare hvorfor det var nettopp Norgesgruppen (eier av Kiwi) som valgte å si opp bransjeavtalen som gir prisjegere tilgang til butikkene.

Denne uken var den første uten de såkalte prisjegerne. Vi håpet derfor på større prisforskjeller mellom kjedene, men vi ble skuffet. Til tross for nye påstander om priskutt er disse kuttene fortsatt usynlige i vår pristest.

I tiden som kommer må butikkjedene velge en strategi som viser vilje til konkurranse om kundene. Like priser stinker “easy money”!